中央商場攜羅森挺進安徽 安徽市場將迎來首家外資品牌便利店

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2018年1月3日，中央商場集團董事長、CEO吳曉國與羅森（中國）投資有限公司董事、副總裁張晟在合肥簽署安徽省唯一區域授權加盟協議。發布會表明，中央商場集團繼南京區域開花結果之后再次成為便利店巨頭羅森在安徽區域的唯一區域被許可人。這也是安徽省迎來的第一家外資品牌便利店，中央商場集團表示，計劃2018年春季將開出第一批羅森便利店。

羅森（中國）投資有限公司董事、副總裁張晟

中央商場集團董事長、CEO吳曉國

2017年便利成為風口行業

縱觀便利店市場，這一業態如今已然成為中國零售市場上增速最為可觀的領域，在中國，多家零售業外資企業在華成立新公司并加大對便利店業務的投資，本土零售企業則在轉型加速布局小而美的社區超市等，互聯網電商企業們也相繼宣布自己在新零售領域的戰略布局，以及零售行業中各創新項目的迅速擴張也在不斷刷屏，這一系列信號都讓人感受到便利店業態的勢不可擋。

從2010年開始，三大外資品牌便利店逐漸向省會級城市滲透，且越來越多的二三四線城市也開始出現外資品牌便利店的身影。作為安徽省省會、長三角城市群副中心的合肥卻至今未有外資品牌便利店進入。中央商場集團和中國羅森正是看到了這樣的市場契機，結合現下南京火爆的“羅森現象”，迅速布局安徽市場。以安徽省會合肥為例，地處華東地區，總面積11445平方公里，常住人口780萬，入選“2017中國最具投資潛力城市50強全名單”，經濟水平和發展趨勢良好。根據行業數據，每3000個人口可支撐一家便利店，以此測算，單合肥一市就可以容納2000-2400家便利店。目前，合肥市場聚集了友門鹿、蘇果、來購、好朋友、鄰幾、7tt、17便利等數個國內便利店品牌。截止9月30日數據，蘇果在合肥擁有有67家便利店，來購擁有44家門店，后起之秀友門鹿也在快速開店，計劃年底突破50家門店。按目前局面來看，安徽便利店市場有著巨大的提升空間。

這次羅森在安徽的布局，對于提升市場便利整體行業水平，滿足消費升級需求，推動區域內便利市場的快速發展也將起到非常積極的重要作用。

全球便利巨頭“羅森”，引領消費升級，打造生活方式

便利店的發達程度在某種意義上意味著城市的服務功能配套的先進合理程度。當人們選擇一座城市落腳、工作、生活，是不是能隨時找到一家便利店，關乎著人們每一天，甚至每分每秒的小確幸。

便利店面積雖小，進出方便，常常設置在社區、交通閘口、辦公樓附近。便利店里的燈光早已化做城市景觀的一部分，不可分割。便利店是炎炎夏日里的涼爽，亦是隆隆冬日里的溫暖。它是城市人口的補給站，也是夜行動物的棲息地。它伴隨著城市發展而深入人心，直至一代人的成長與成熟，仿佛久違的朋友般扎根于記憶深處。

別小看便利店，從某種程度上來說，它除了為人們提供便利，還擔當著引領一個城市消費升級的重任。經濟發展到一定階段，人們的需求呈多樣化狀態是一個整體趨勢。消費者對于零售品牌的多樣性會有越來越高的要求，便利店品牌的多樣化與創新程度是這種需求的結果，亦會反過來對這種需求的提升產生促進作用。這是一個注重多樣化、選擇性的時代，便利店在打造及提升人們生活方式的方面起到毋庸置疑的重要作用。

南京羅森現象級盛況在安徽是否可再現？

去年8月底，由南京中央商場集團運營的第一批羅森便利店在南京五店同開，一舉成為業內焦點所在。南京羅森丹鳳街店開業第四日的營業額高達11.8萬，刷新羅森入華以來該項最高紀錄。10月28日南京新街口羅森泰迪IP主題店開業，當天再次將這一紀錄刷新至一個至高點，20.17萬元的單日業績，對于不少行業對手而言，這是一個遙不可及的高度。

南京羅森可謂“開門紅”！商品不到中午就售罄，每天清早店外排起長龍……不斷加大訂貨量且為門店配備物流冷鏈車，仍無法滿足消費者持續高漲的熱情。一時之間，“南京羅森”、“羅森現象”等話題刷爆頭條，且持續發酵。

把小小一個便利店做成現象級盛況，不得不說其中一個重要原因來自于羅森中國董事兼副總裁張晟提出的“自行車理論”。張晟說，便利店的經營分為“前輪”和“后輪”，“前輪”指開拓客戶，“后輪”指產品研發和門店管理。只有“前”“后”輪達到一定的匹配度時，方能日行千里。因此，當羅森找到“前輪”的操盤者——中央商場集團時，義無反顧進入南京市場且捷報頻傳。

繼雙方南京成功合作之后，中國羅森將安徽省以唯一區域授權模式交給中央商場，也就是說羅森在安徽的“前輪”和“后輪”都由后者操盤。談及此原因，業內人士是這樣分析的。

第一， 南京羅森的成功，證明了中央商場是出色的“前輪”；

第二， 中央商場可借助雨潤食品在食品加工業和物流方面的強力資源優勢，這又是其得天獨厚運營“后輪”的條件。據悉，本次安徽中央羅森的供應鏈工廠和物流都將與雨潤食品集團在安徽現有成熟的工廠基地進行深度合作，而雨潤食品在合肥、安慶、馬鞍山、六安、阜陽、宿州、滁州等地均擁有約18家國家級標準的工廠資源；

第三， 中央商場作為一家商貿流通領域的A股上市公司，具備豐富的市場資源，其在南京羅森項目的推進中，充分與江蘇電信這樣擁有眾多網點資源的企業合作，不但達到快速拓店的目的，亦可通過接入翼支付通道等手段，促進雙向導流，實現共贏。據可靠消息，中央商場已與安徽電信達成了雙方全面戰略合作協議，可以說在渠道拓展和營銷推廣上又占據了有力先機。

24小時羅森，打造吃貨天堂，潮人圣地

羅森便利店深諳都市人的內心活動，不斷創新形式滿足現代人的需求。多樣化的商品及完善的供應鏈是羅森的特色優勢。目前羅森的自有商品包含盒飯、調理面、湯粥、壽司、飯團、面包、甜品、色拉、熬點、包子、咖啡、豆漿、冰淇淋等眾多品種；而供應鏈方面，以南京地區為例，所有鮮食產品由上海生產基地夜間生產，每天早晨6-7 點間配送到店鋪。

羅森食品在品質和口感方面均有保證，有效滿足90 后、00 后對健康鮮食的需求，且被評選推舉出眾多“網紅”食品：

首推甜點，羅森甜點在其“網紅”食品里占據半壁江山。冰皮月亮蛋糕作為頭牌網紅，當之無愧成為朋友圈推薦首選之一；巧克力冰皮一年四季長期供應，微苦的巧克力粉輕輕覆蓋在軟糯的冰皮之上，吹彈可破的冰皮之中包裹著質地綿滑的巧克力慕斯，甜而不膩；更有繽紛麻薯、抹茶半熟芝士、純生奶油芝士雙餡蛋糕等，驚艷四方吃貨。

再看一日三餐，飯團和便當是上班族解決吃飯問題的一大利器。奧爾良雞腿至尊飯團、三文魚蛋黃醬飯團，所到之處大受歡迎。其便當以葷素搭配得當，營養與口感兼具而深得人心。更多魚香肉絲、麻婆豆腐、番茄滑蛋等蓋澆飯滿足消費者多重口味。

24小時便利店最大優勢之處還在于，為人們提供著24小時不打烊的溫暖。各色日式關東煮、壽司飯卷，真正做到讓吃貨們“飯來張口”。還有多樣化的溫馨服務隨時為各類人群及疲憊的內心注入源源不斷的活力。

“讓共同生活的城市變得更美好”

羅森作為全球便利巨頭之一，在全球擁有 1.4萬家門店。自 1996年進入中國市場后，在上海、北京、遼寧、湖北、浙江、江蘇等地擁有超過 1300 家店鋪。羅森通過店鋪新鮮并具特色的商品、規范的服務、整潔的環境以及先進的經營理念不斷引導著市民消費觀念的轉變，深受眾多人群尤其是廣大青年學生、白領階層、海歸人士的青睞和歡迎。羅森亦致力于給顧客提供優質、安全、放心的商品和服務，不斷進步與提升。羅森，“讓共同生活的城市變得更美好”。